Markenstrategie des Luftentfeuchters

Markenmuster

Aus dem Markenpositionierungsmuster von Luftentfeuchtern (Tabelle 1) ist ersichtlich, dass es in dieser Branche keine echten Marken und Unternehmen gibt. Es gibt nur eine Handvoll Unternehmen mit einem Umsatz von mehr als 100 Millionen Yuan im Jahr 2005, und die meisten Unternehmen haben Umsatzerlöse. Unter 10 Millionen Yuan ist die Markenstruktur nur eine rudimentäre Form. Es gibt zwei Hauptgründe für diese Situation:

(1) Die geringere Marktnachfrage hat sich auf die Entwicklung der Branche ausgewirkt. Die Marktkapazität der Luftentfeuchterindustrie beträgt weniger als 2 Milliarden Yuan, und der Inlandsmarkt ist sogar vernachlässigbar. Ohne die Anziehungskraft der Marktnachfrage haben die Unternehmen dem Produkt nicht genug Aufmerksamkeit geschenkt. Der Luftentfeuchter kann nur ein kleines Nebenprodukt werden, und die derzeitigen professionellen Luftentfeuchter-Unternehmen haben nicht genug Kraft, um energisch zu fördern.

(2) Derzeit gibt es viele Arten von Luftentfeuchterprodukten, und die Anwendungsfelder sind ebenfalls kompliziert, was zu chaotischen Vertriebskanälen führt. Gleichzeitig ist die Nachfrage nach jedem Produkt relativ gering, was auch für Unternehmen große Schwierigkeiten bei der Werbung und im Verkauf verursacht.

Derzeit sind die führenden Marken, die auf dem Inlandsmarkt verkauft werden, hauptsächlich inländische oder Joint-Venture-Marken, und es gibt auch einige importierte Marken, vertreten durch NEC und BENTIAN. Ihre Produkte sind zu High-End- und höheren Preisen positioniert. Nach dem kurzfristigen Entwicklungstrend der Luftentfeuchter zu urteilen, wird sich diese Situation noch lange fortsetzen. Obwohl die Nachfrage auf dem Heimischen Markt in den letzten zwei Jahren rasant gewachsen ist, ist die absolute Marktnachfrage noch begrenzt. Es ist schwierig, viele starke Marken dazu zu bringen, einzugreifen, und es ist natürlich unmöglich, eine führende Marke zu bilden. Aber schließlich existieren als segmentiertem Markt der Markt und die Gewinnmargen der Luftentfeuchterindustrie immer noch objektiv, so dass sie immer noch neue Marken anziehen wird.

Funktionen

Derzeit gibt es drei Haupttypen von Luftentfeuchterunternehmen. Eines davon sind die von Shanghai Aotai und Changhong vertretenen Elektroklimatisierungsunternehmen, die von Laborentfeuchtern dominiert werden. Diese Unternehmen haben offensichtliche Vorteile in der Technologie und in den nationalen und internationalen Vertriebskanälen; Die zweite ist speziell Kommerzielle Klimaanlagenunternehmen, die hauptsächlich auf Ling und York basieren, sind gut in elektrischen Klimaanlagen mit konstanter Temperatur und Luftfeuchtigkeit. Diese Unternehmen haben High-Tech-Produkte, und ihre Vertriebskanäle sind hauptsächlich Engineering-Projekte. Dies ist die größte Ressource traditioneller kommerzieller Klimaanlagenunternehmen. Das dritte ist ein professionelles Luftentfeuchterunternehmen, dessen Produkte sich mehr auf den Strommarkt konzentrieren. Die meisten dieser Unternehmen sind kleine und mittlere Fabriken und Werkstätten.